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提到赛车，你会想到哪一个手表品牌？

RICHARD MILLE 理查米尔有一个使人印象深入的别称——“伎俩上的一级方程式”（A racing machine on the wrist）。这是品牌公布第一款手表时就提出的slogan，McLaren迈凯伦汽车计划主管Rob MeLVille也如斯称谓它。

正在RICHARD MILLE品牌开创人的各类故事以及采访中，有如许多少句话，让咱们印象最为深入：

· “我创建这个品牌独一的主题是，我想做我爱好的事。这就像是率性而为酿成了奇迹。”

· “我永诀爱与极致、机器、安装相干的统统。这是我的崇奉。没它我活没有了。”

· “退休后，我真的预备好将局部的热忱投入古玩车、耐力赛。”

正在百年汗青的传统制表范畴里，RICHARD MILLE是一匹正在近二十多年里疾速突起的黑马。但大概，令开创人更加自豪的，是正在爱好这个品牌的用户心目中，赛车曾经成为其最激烈的品牌标签以及遐想之一。

上图：克日RICHARD MILLE公布了以及迈凯伦的第四款协作手表RM 65-01 McLaren W1，此次的灵感来自全新的 McLaren W1 跑车。跑车底盘启示了内嵌式双层表圈，表圈上部最纤薄的地方唯一0.5毫米，完成了品牌迄今为止最薄的钛表圈。

一、寻求赛车同样的强度以及轻便

要理解RICHARD MILLE师长教师对于机器的痴迷，只需看看他的车库。他珍藏了多少百辆古玩车，比方菲亚特Fiat 509A、法拉利512M、保时捷91七、罗拉T70、V16引擎的BRM……闲暇时，他爱好驾车到法国东南部的勒芒赛道上跑多少圈。

上图：RICHARD MILLE师长教师的车库（图片根源：CNBC）

酷爱的种子，正在他青少年时就种下了。

1966年的Monaco Grand Prix摩纳哥年夜奖赛上，迈凯伦的开创人兼赛车手 Bruce McLaren （布鲁斯·迈凯伦）驾驶McLaren M2B初次登上F1赛道。

RICHARD MILLE师长教师旁观了这场竞赛，事先他15岁。

M2B发明性地运用了飞机外部镶板资料Mallite，但遗憾没能完赛。Bruce McLaren以及团队不保持，将赛场经历投入到后续车型的研发。到80、90年月迈凯伦车队疾速突起，成了F1汗青上最乐成的车队之一。

1981年老凯伦初次将全碳纤维单体车身引入F1，这类资料完全改动了赛车活动，让车身变患上更巩固更轻量。正在以后的多少个赛季里，简直一切的F1车队都效仿了相似的办法。

“我爱好汽车、飞机以及腕表，有良多类似的地方。”RICHARD MILLE师长教师研讨了Bruce McLaren正在汽车范畴的建立，他以为Bruce McLaren正在汽车范畴考虑的成绩与本人对于手表的研讨是雷同的，都是对于“强度以及轻便”。

上图：RICHARD MILLE师长教师

RICHARD MILLE师长教师将赛车的计划、理念、机器道理和寻求极致的肉体都引入到了手表中。多年后，RICHARD MILLE采纳相反的技能处理计划，发明出了碳纳米纤维底板构造。它专为接受猛烈减速以及振动所开辟，这类轻量化的活动计划为制表业带来了新的能够。

RICHARD MILLE师长教师曾经说：“在我眼里，不论是正在汽车范畴仍是制表业，要打造高功能的机器设置装备摆设，底盘资料相当紧张。”

“分离‘赛车级别’的耐用性以及临时波动性，是咱们一切腕表计划的中心。”

他自己也是WEC国内汽联天下耐力锦标赛委员会的主席。

二、请F1车手担当腕表测试员

“我没有以为腕表是用来放正在保险柜里的。我想做用来佩带以及运用的腕表。”基于适用理念，RICHARD MILLE的手表由业余赛车手以及活动员到场开辟测试。

比方效能于索伯车队以及法拉利车队的Felipe Massa（菲利普·马萨），是RICHARD MILLE的第一名品牌好友，也是品牌的专属测试赛车手。

上图：Felipe Massa（菲利普·马萨）

2004年，正在单方的协作款手表RM 006 Felipe Massa上，RICHARD MILLE发明性的碳纳米纤维底板资料实现了初次测试。RM 006以碳纤维以及轻量化机芯打造，包括表带正在内总重仅43克。

事先虽然很多手表品牌都与车手有协作，但正在正式竞赛中佩带腕表的状况其实不罕见，由于平安性以及温馨性是重要思索要素。这款手表成了破例，尔后Felipe Massa简直每场竞赛上都戴着RICHARD MILLE。

单方正在多款手表上继续立异，比方RM 009初次引入了航天资料ALUSIC®；RM 050机芯仅重9.5克。

RM 006还发明了一个广为传播的故事：2009年，Felipe Massa正在匈牙利年夜奖赛的亨格罗林赛道上发作了严峻的撞车变乱，冲出赛道撞上轮胎墙。但他伎俩上的RM 006毫发无损。

上图：RM 006 Felipe Massa

Felipe Massa说：“Richard 向我展现了制表以及赛车的肉体是同样的。正在制作这类级此外腕表时，必定会见临不时需求加以克制的技能应战。异样，初级制表也需求极年夜的身心专一，不克不及有一秒钟的专心。”

RICHARD MILLE师长教师曾经引见，品牌花了良多工夫进修Felipe佩带腕表的经历，“咱们其实不急于与其余协作同伴签约”。

“咱们压服一些活动员带上咱们的腕表，咱们要向他们表明理念、资料、计划、抗打击以及抗压力功能等等。相同，咱们也遭到活动员的启示。”RICHARD MILLE下一名紧张的协作活动员是2010年参加的西班牙网球巨星Rafael Nadal（拉斐尔·纳达尔）。

三、正在顶级业余赛事上广交冤家

RICHARD MILLE师长教师对于车的酷爱是朴拙的。这让他与很多业余车手树立了交情，并经过车手正在赛道上的显露，疾速晋升了品牌出名度。

正在官网上的品牌好友寄语中，常常能够看到如许的评估：“RICHARD MILLE是一名真实的冤家！”

RICHARD MILLE师长教师曾经基于四度夺患上F1天下冠军的传奇车手 Alain Prost（阿兰·普罗斯特）的团体喜好，为他计划了一款合适公路赛自行车的业余骑伎俩表。

上图：为Alain Prost打造的RM 70-01

也为Kimi Räikkönen（基米·莱科宁）、Fernando Alonso（费尔南多·阿隆索）、Romain Grosjean（罗曼·格罗斯让）、Lando Norris（兰多·诺里斯）、Jean Todt（让·托德）等很多赛道上的明星打造了专属手表。

正在F1以外的其余赛事上，RICHARD MILLE资助了WRC天下拉力锦标赛的九冠王 Sébastien Loeb、八冠车手Sébastien Ogier；和女性车手Lilou Wadoux，她是首位法拉利GT国内赛事的民间女车手，曾经交战WEC天下耐力锦标赛。

上图：迈凯伦F1车队的Lando Norris

上图：首位法拉利GT国内赛事的民间女车手Lilou Wadoux

正在车队方面，迈凯轮一级方程式车队（McLaren Formula 1 team）与 RICHARD MILLE签署了长达十年的协作同伴干系。

法拉利与 RICHARD MILLE的协作涵盖了一系列普遍的赛事，包含：F1赛事、WEC天下耐力锦标赛、GT国内赛事（GT Competizioni）、法拉利应战赛（Ferrari Challenge）、法拉利车手学院（Ferrari Driver Academy）系列竞赛以及电子竞技名目。

四、精选联名工具，跨界协作深化“骨髓”

法拉利、迈凯伦，两家顶级的超跑品牌都是RICHARD MILLE的临时汽车协作同伴。它们之间的协作不只正在于车队资助，产物技能的启示自创是一个更紧张的层面，由此产出的跨界联名产物可谓深化“骨髓”。

RICHARD MILLE与法拉利的协作始于2021年。次年，单方就实现了一款里程碑之作，革新了21世纪以来最轻浮手表的天下记录。

RM UP-01 FERRARI的机芯厚度仅为1.18毫米、重2.82克，可接受高达5,000g减速度打击，全体厚度唯一1.75毫米。

上图：RM UP-01 FERRARI

RICHARD MILLE与迈凯伦的协作始于2016年。单方协作的首款手表RM 50-03，初次运用了参加石墨烯的Graph TPT®资料，成为事先最轻的机器陀飞轮计时码表，包含表带正在内分量没有到40克。

2022年，RICHARD MILLE的创意团队独家看望了迈凯伦W1跑车的首批黏土模子，从中失掉启示，开端准备RM 65-01 McLaren W1，直到2024年的十月才终极公布。

RICHARD MILLE的表壳技能总监Julien Boillat引见：“咱们发明了八个原型，不时改良最好的加工办法。终极，咱们发明完成预期后果的独一办法是，从底板开端加工。”

上图：往年4月，Lando Norris佩带RICHARD MILLE与迈凯伦的联名手表，正在上海国内赛车场举行的F1中国年夜奖赛上领奖

五、热情资助古玩车勾当，与发热友亲密联络

正在业余赛道以外，RICHARD MILLE还资助很多古玩车展会与赛事。这项勾当意味着一种豪华的汽车糊口体式格局，也凝集着汽车改装迷的有限热忱。

早正在品牌降生的第二年——2002年，它就成了首届勒芒典范赛（Le Mans Classic）的资助商。RICHARD MILLE营销总监Timothée Malachard描述：“能够说咱们品牌是随同着勒芒典范赛开展强大的。”

正在勒芒典范赛上，不雅众能够散步正在赛道上，近间隔旁观以及触摸到博物馆珍藏级此外老爷车，窥见从上世纪20年月到如今的全部汽车演化过程。

上图：勒芒典范赛

RICHARD MILLE师长教师也深受勒芒典范赛的气氛传染：“你能看到一些人情愿花光一切积存创新一辆汽车，让它从头跑起来。”他的儿子Armand会亲身驾车参赛。

自2008年以来，RICHARD MILLE为每届勒芒典范赛制造一款出格的留念版手表。正在2023年第十一届勒芒典范赛、勒芒24小时耐力赛100周年之际，推出了RM 72-01 LMC，是品牌首款自立研发的飞返计时手表。

往年9月，2024 Chantilly Arts Elegance RICHARD MILLE古玩车展方才正在法国尚蒂伊古堡闭幕。很多名人人士正在这里交换观赏名车、名表、美食、艺术、初级古装。自2014年首届起RICHARD MILLE不断是这项勾当的冠名资助商。

上图：Chantilly Arts Elegance RICHARD MILLE古玩车展

6月是Rallye des Princesses RICHARD MILLE公主拉力赛的日程，这是全世界独一的女性公路拉力赛。RICHARD MILLE还资助了RÉTROMOBILE巴黎典范车年夜展、The Rallye des Légendes RICHARD MILLE拉力赛等古玩车勾当。

结语

用户心智没有是跟着品牌与生俱来的，更没有会是两相情愿的。

激烈、光鲜、主动的品牌抽象组成了品牌所代表的意思。而品牌的代价跟着品牌发生的意思而不时晋升。

这便是“赛车”关于RICHARD MILLE的紧张性。他不只协助RICHARD MILLE塑造了独具魅力的品牌抽象，更协助这个制表界的后起之秀，正在短短二十多年里疾速买通了品牌资产的建立途径，衍生出了临时的品牌代价。

当一个品牌的抽象以及遐想意思为特定的社会群体认同内化，就组成了它不成撼动的品牌位置。